Google的cookie is cookie is and All＆Hellip;对营销的影响

　　上个月 ，在令人惊讶的逆转中
，谷歌宣布将不会继续贬低第三方饼干，这一决定在数字营销中回荡。Google关于转弯的影响是广泛的 。影响品牌和企业 ，消费者
，媒体平台所有者，以及更广泛的在线隐私景观
。 　　尽管这种突然的变化当然可能会破坏消除饼干依赖的努力 ，但为了准备这一转变做准备的时间和金钱企业都没有浪费。实际上，那些投资于在第三方饼干后环境中蓬勃发展的工具的人现在已经配备了更高效
，有效的媒体策略 。 　　RAPP上的分析高级副总裁
。 　　精炼策略并为将来的转变做准备 　　自Google宣布计划在2020年逐步淘汰Chrome的第三方Cookie的计划以来，这一时期刺激了媒体购买和受众参与策略的重大进步。通过针对优先级的媒体的精确度 ，跨行业的Google Analytics 4（GA4）之类的工具在开发复杂的倾向模型方面发挥了重要作用
，通过更准确地预测消费者的行为来改善目标营销工作 。这种战略转变不仅提高了竞选效率，而且还确保明智地使用营销预算以最大程度地提高投资回报率。 　　你可能喜欢 　　Google隐私沙箱不再 　　Google的新反剪裁措施如何迫使行业发展 　　接受全部或半身：曲奇墙如何创建两层互联网 　　我们已经看到 ，内容绩效数据在制定有影响力的营销策略中发挥了更重要的作用
。通过分析内容在各个细分方面的性能
，营销人员可以定制其信息以更好地引起听众的共鸣。 　　更好的上下文理解 　　营销人员现在可以回应客户＆rsquo;需要更大的同理心 。通过了解消费者与品牌互动的环境，营销人员可以创建更相关和及时的沟通 ，从而使消费者体验变得更加量身定制和适当
。这不仅促进了与观众的牢固联系
，而且可以提高客户满意度和忠诚度。 　　对品牌和企业的影响 　　最初逐步淘汰第三方Cookie的举动推动了品牌采用更多以隐私为中心的通信 。以新的为中心的，以隐私为中心的广告技术的动力仍在继续
。诸如Google的隐私沙盒和第一方数据策略的兴起之类的创新已成为营销工具包的组成部分。现在 ，品牌面临的挑战是平衡精致的
，基于饼干的实践与尊重人们隐私的新方法 。 　　对于企业而言，这意味着在不损害隐私的情况下对个性化和目标的技术进行投资
。基于第一方数据以及高级分析的分割工具至关重要。现在 ，品牌可以通过采用道德方法来维持消费者信任来浏览变化的数据环境并促进透明度 。 　　你是专业人士吗？订阅我们的新闻通讯 　　注册techradar Pro新闻通讯，以获取您的业务成功所需的所有首选
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，您同意您同意的条款和隐私政策，并年龄在16岁或超过16岁之间
。 　　消费者的含义 　　第三方饼干的延续也对消费者产生了深远的影响。它使他们可以更好地控制他们共享的数据和所看到的广告 。随着人们越来越了解数据隐私 ，并仔细检查企业如何征求其数据并使用其数据
，这一变化正在发生。人们越来越多地管理其在线足迹，选择了与他们的偏好相符的个性化体验
。 　　对于消费者而言 ，第三方Cookie的延长寿命意味着他们围绕数据共享的选择变得更加至关重要。诸如Brave and DuckDuckgo之类的以隐私为重点的浏览器
，以及在Google Chrome等主流浏览器中改进的隐私功能，正在增强对他们个人信息的控制权 。这一转变使消费者处于更强的要求 ，以换取其数据
，例如改善个性化和在数字互动中的相关性，并可能使他们的数据获利
。 　　重新考虑媒体平台所有者 　　媒体平台所有者发现自己处于十字路口。第三方Cookies的延续为基于第三方数据的广告收入模型提供了临时缓刑 。但是 ，旅行的方向仍然朝着更大的隐私范围内，需要长期改变广告的目标方式
。 　　平台必须通过制定新的货币化策略来适应
，而新的货币化策略不依赖第三方数据。使用支持符合隐私性广告方式的技术，例如上下文广告和保护隐私的计算技术 ，应该是重点 。 　　平台所有者＆rsquo;见解 　　Google对这个问题的立场反映了将有效广告与消费者隐私之间平衡的行业趋势
。根据Google的说法
，其决定延迟Cookie贬值的决定是为该行业提供更多的时间准备隐私 - 第一网，这符合其持续开发隐私沙盒计划的开发。 　　其他行业巨头（例如Meta和Apple）也在浏览这些变化 。苹果（Apple）凭借其严格的隐私功能在iOS更新中引入 ，强调了该行业对隐私的枢纽
，影响了传统上严重依赖第三方数据的平台
。同时，META正在探索更强大的第一方数据工具 ，并扩大对虚拟现实和其他领域的投资
，较少依赖广告收入。 　　监管环境 　　在全球范围内，监管机构正在收紧数据隐私法 。《欧盟的数字市场法案和数字服务法》是赶上技术进步的立法的示例 ，包括可能影响数据收集和在平台之间的收集方式和使用的规定。这种法规不仅在欧洲是关键的
，而且还可以作为可能影响全球政策的基准
。 　　明显的赢家将是那些在不牺牲数字营销策略有效性的情况下成功整合强大隐私惯例的人。这些公司将通过优先考虑透明度和道德数据使用来与消费者建立更好的关系 。相反，那些未能适应不断增加的隐私需求的人可能会处于不利地位 ，无法在不接受数据隐私和有针对性广告中创新的情况下有效竞争
。 　　Google的决定继续支持第三方Cookies并不代表隐私的一步，而是对时间表的重新校准
，朝着更加可持续和尊重隐私的数字未来。它为品牌提供了一个至关重要的时期，可以完善当前的做法并为不可避免的变化做准备 。它还促使媒体平台采用与以隐私为重点的世界保持一致的替代收入模型
。确保消费者隐私保持数字创新的最前沿至关重要。这项承诺不仅符合新兴法规 ，而且还可以增强消费者的信任和忠诚度
，从而使数字生态系统更加可持续和可行 。 　　我们已经提供了最佳的社交媒体管理工具
。 　　本文是Techradarpro的专家见解频道的一部分，在该频道中 ，我们以当今技术行业的最佳和最聪明的头脑为特色。这里表达的观点是作者的观点
，不一定是Techradarpro或Future Plc的观点 。如果您有兴趣在此处了解更多信息：https：//www.techradar.com/news/submit-your-story-story-totor-to-to-techradar-pro