在乌克兰，库维德和ATT的战争：分析市场上的衰退

　　保持知情 　　在收件箱中获取行业新闻… 　　今天注册 　　移动设备仍然是其中最有利可图的游戏领域 ，但它并不能免受衰落的影响 。尽管许多报道预测在未来几年中会有显着增长
，但值得回顾过去几年来分析该行业的过去表现
。 　　在一份新报告中，AppsFlyer分析了以前的全球应用程序安装广告支出的性能 ，以确定影响市场的宏观经济因素。 　　首先
，Apple＆Rsquo的Att Framework的发布，影响了营销人员 。能够有效地优化其App Store的广告系列 ，因为它们被迫将重点从用户级别的数据优化转变为汇总数据
。此举导致了广告支出的低迷，标枪风险合作伙伴董事总经理Alex Gurevich指出
，它使客户获取成本提高了60％，这使小型商人 ，在线品牌和本地SMB都难以以资本效率的方式获取客户
，同时独立并独立发展。 ”尽管在实施替代测量解决方案后，营销人员对ATT的信心越来越有信心 ，但App Store上的活动尚未达到以前的水平 。 　　Att＆rsquo of在Covid-19-19大流行期间的发行
，随着人们越来越多地转向手机以寻求娱乐，这引起了全球移动市场前所未有的繁荣。移动应用程序通过积极的用户获取活动成功地利用了这一点 ，但是在全球范围内的锁定限制放松之后
，他们无法维持这一势头
。随着用户积极寻找新的游戏和应用程序，时机可能减轻了营销人员在应用商店中的一些打击。在此期间 ，App Install Ad Ad支出增长了40％
，但是没有引入ATT AppSflyer估计这可能会更高 。 　　失败和恢复 　　该报告指出，在Covid之外 ，2022年后半段看到了全球经济下降和通货膨胀率上升，这对移动市场造成了重大影响
。这迫使许多应用程序和游戏削减了营销预算。这是由于俄罗斯对乌克兰的入侵造成的全球冲击
，这导致了经济制裁和市场波动，企业被迫搬迁和供应链中断 。尽管Omicron的变体在2022年1月导致颠簸 ，但与上一时期相比
，市场总体下降了5％
。 　　Appsflyer报告说，在2023年的前五个月中 ，市场下降了20％
，而2022年的同一时期相比，Appsflyer估计 ，如果全球视力衰退无休止
，AD支出将下降6％。但是，该报告估计 ，2024年的同比增长7％
，这是全年的出色表现，随后在2025年进一步增长了13％ 。 　　该报告还指出 ，北美的大部分App安装广告支出在2022年1月至2023年5月之间，总计38％
。这再次凸显了全球投入北美的价值营销商以及该地区用户的高平均价值。接下来是亚太地区 - 地球上最多样化的地区之一
，中国，印度和东南亚等移动优先市场 ，占34％
，欧洲为20％ 。 　　有趣的是，Appsflyer的数据表明 ，全球两个增长最快的移动市场 - 拉丁美洲
，中东和非洲 - 分别在6％和2％的情况下，App Inforn Ad的支出分别为6％和2％
。看来 ，尽管这些地区爆炸性增长
，但营销人员仍在优先考虑那些已经具有重要移动市场的市场。 　　尽管经济低迷，但仍存在恢复的早期迹象 。尽管2022年 ，手机空间上的一些最大的公司在收入中同比报告
，而2022年后半段和2023年第一季度的亏损，尽管去年有所下降 ，但仍有几个值得注意的名字报告了显着增长。例如，腾讯报告说
，2023年第1季度的同比增长11％，而从2021年第四季度增加到0.5％ ，到42022 Q4
。 　　该报告还预测
，App Install Ad花费将在2025年达到949亿美元。